平板賠錢賣 亞馬遜毛利率減

根據彭博，全球最大線上零售商亞馬遜網路商店（Amazon.com Inc. ）新平板電腦售價為iPad的一半，在上季獲利率早已觸及5年來低點後，明年料繼續縮減。

亞馬遜Kindle Fire下個月將以最低達199美元的價格發售，反觀蘋果公司（Apple Inc.）最便宜的機種則高達499美元。根據巴克萊集團（Barclays Plc），亞馬遜打低價牌促銷，有望讓第4季銷量達450萬台，高於蘋果iPad上市首季銷量330萬台。IHS公司（IHS Inc.）表示，這也代表亞馬遜每賣出一台平板，就得虧損約10美元。

紐約麥格理資本（Macquarie Capital）分析師沙克特（Ben Schachter）表示：「2012年可能會有1季出現負向的營業毛利率。這通常是災難的情境。」

執行長貝佐斯（Jeff Bezos）欲以平板電腦銷售的音樂、書籍、電影和商品，彌補販售Kindle Fire所虧損的錢。亞馬遜9月28日在紐約發表會中表示，將於11月15日上市的Kindle Fire搭載7吋螢幕，比iPad的9.7吋螢幕小。Kindle Fire將採用Google公司Android軟體、雙核心處理器，且提供Wi-Fi連線能力。

亞馬遜尋求利用其電子商務龍頭的優勢，在平板電腦市場攻城掠地。佛瑞斯特研究公司（ForresterResearch Inc.）預估到2015年底，平板電腦市場每年成長51%。

紐約Wedge Partners Corp.分析師布萊爾（BrianBlair）在Kindle Fire發表當天指出，雖然惠普（Hewlett-Packard Co. ）和行動研究公司（ResearchIn Motion Ltd. ）等生產的平板電腦，未能消磨蘋果主宰平板市場的銳氣，但亞馬遜有望成為首家對iPad銷售構成重大威脅的生產商。